『アークナイツ』追加されたローグライク風イベント_アクティブユーザー数は変わらず、平均プレイ時間は1.3倍に 既存ユーザーが長くプレイしたくなる体験を提供 [iPhone]

『アークナイツ』で、7月14日より常駐イベント『ファントムと緋き貴石』が追加されました。 『アークナイツ』は『アズールレーン』や『ブルーアーカイブ』の運営を行っているYostarから配信されているモバイルゲームで、 重厚な世界観やストーリー、 個性豊かなキャラクター達が人気のタワーディフェンスゲームです。 この常駐イベントはメインのゲームモードとは異なり、 ランダムなイベントや戦闘が発生するマスを選んでいき、 最深部を目指すモードとなっています。 一度失敗すると、 前回のプレイで得たキャラクターやアイテムはリセットされ、 最初からやり直しになってしまいます。 そういったシステムから、 ユーザーからは「ローグライク」と呼ばれています（本リリースでは「ローグライク風イベント」と表記）。

通常のアプリゲームではイベントを開催するとアクティブユーザー数と平均プレイ時間の両方が増加する傾向にありますが、 『アークナイツ』に追加された今回のイベントではユニークな傾向が見られました。 ユーザーの動向がどのように変わったのか、 iGageで見ていきたいと思います。
株式会社ゲームエイジ総研は、 国内唯一の「ゲームビジネスに特化したマーケティングリサーチ&コンサルティングファーム」として様々な分析を行っています。 ゲーム市場規模をまとめた定期刊行レポートとして「Monthly Game Trend Radar（マンスリー・ゲームトレンドレーダー）」の発刊、 プラットフォーム別のアクティブユーザー数や、 ネットワークサービスでのゲームに関する情報取得などのデータも収集しております。 また弊社が運用しているマーケティングデータサービス「iGage（アイゲージ）」では約240万名のスマートデバイスのユーザーのログを自動取得しており、 動向やトレンドなども観測しております。

『アークナイツ』で、7月14日より常駐イベント『ファントムと緋き貴石』が追加されました。 『アークナイツ』は『アズールレーン』や『ブルーアーカイブ』の運営を行っているYostarから配信されているモバイルゲームで、 重厚な世界観やストーリー、 個性豊かなキャラクター達が人気のタワーディフェンスゲームです。 この常駐イベントはメインのゲームモードとは異なり、 ランダムなイベントや戦闘が発生するマスを選んでいき、 最深部を目指すモードとなっています。 一度失敗すると、 前回のプレイで得たキャラクターやアイテムはリセットされ、 最初からやり直しになってしまいます。 そういったシステムから、 ユーザーからは「ローグライク」と呼ばれています（本リリースでは「ローグライク風イベント」と表記）。

通常のアプリゲームではイベントを開催するとアクティブユーザー数と平均プレイ時間の両方が増加する傾向にありますが、 『アークナイツ』に追加された今回のイベントではユニークな傾向が見られました。 ユーザーの動向がどのように変わったのか、 iGageで見ていきたいと思います。

iGageの詳細はこちら：
https://www.gameage.jp/igage/

ローグライク風イベントの追加でもアクティブユーザー数は変わらず

はじめにアクティブユーザーの推移を見ていきます。

7月29日より、 2.5周年を記念した大型イベントが開催されたため、7月25週に関してはアクティブ数が35万人近くまで増加していますが、 全体を通して見るとおおよそ30万人程度で推移しています。 【グラフ1.】

本イベントが追加された7月11週ではアクティブ数の増加はほぼ見られません。 同時に復刻イベントも開催されていましたが、 両イベントによる集客力は決して高くなく、 アクティブユーザー数増加には大きく影響しなかったことが分かります。続いてプレイステイタスを見ていきます。7月11週は他の週と比べても新規ユーザーも復帰ユーザーも少なく、7月25週の2.5周年イベントで、 新規・復帰ユーザーを多く獲得していることが分かります。 【グラフ2.】

こちらのデータを見ても、 ユーザーが大きく変動しているのは7月25週であることがわかります

平均プレイ時間は1.3倍に増加

それでは7月14日に追加された常駐イベントはユーザーにどのような影響を与えたのでしょうか。

プレイ時間の推移を見ていきたいと思います。 元々『アークナイツ』はモバイルゲームの中でも平均プレイ時間は長めとなっており45分程度で推移しています。 常駐イベントが追加された7月11週の平均プレイ時間は72.7分と前週の7月4週と比べ1.3倍まで増加しています。 アプリ全体を見ても平均プレイ時間が60分を超えるアプリは非常に少なくなっています。 【グラフ3.】

特に120分以上プレイしているユーザー数が大幅に増加しています。7月4週までは120分以上プレイしているのは、 多くても3万人以下でしたが、7月11週以降は6万人以上と非常に数を伸ばしています。 このイベントはプレイを開始するとクリアをするまでに1時間ほど時間がかかるものとなっており、 また、 ランダム要素や収集要素もあるため、 繰り返しプレイするユーザーも多いです。 その結果長時間プレイするユーザーが増加したと考えられます。今回のように1つのイベント追加により、 もともと平均プレイ時間の長いタイトルが、 さらに大幅にプレイ時間が増加するのは非常に珍しいケースです。 一方で、 イベントなどの開催によってユーザーのプレイ時間が伸びると共に、 イベントでの集客力もアップすることは稀ですが、 今回のイベントではアクティブユーザーの増加は見られませんでした。 今回のイベントは新規ユーザーを獲得するよりも、 既存ユーザーが長時間プレイしたくなるようなゲーム体験を提供することで、 既存のユーザーの満足度に寄与していることがわかる結果となりました。

今後の展開ですが、 『アークナイツ』はすでにアニメ化が発表されている為、 アニメ放映時期にもまた大きなユーザー動向の変動が起こることが予想されます。 どのような施策によって新規ユーザーの増加を狙うのか、 または既存ユーザーの満足度を獲得できる施策はどんなものがあるか、 それらをデータで検証できたひとつの事例となったのではないでしょうか。